Журнал "M.A.DE" №4 2002г.

ВИЗУАЛЬНАЯ СТЕРЕОРЕКЛАМА

"Ураган чудес дует непрестанно"
(В. Гюго)

На фоне постоянного расширения границ рекламного поля и использования новейших достижений науки и техники, особенно ярко проявляется стремление рекламистов всех времен создать постер с максимально реалистичным и динамичным изображением.

Стремление это понятно и вызвано тем, что отсутствие динамичности рекламы на плакатах довольно быстро вызывает эффект привыкания и, в дальнейшем, воспринимается зрителем как обыденный фон. Соответственно, - эффективность рекламного контакта неумолимо становится почти нулевой.

Дизайнеры давно пытались решить проблему статичности "постерной" рекламы регулярной сменой экспозиций, но реалистичность изображения дальше стандартной фотографии не продвигалась.

Оптимизм вселяет другое - для любой задачи, особенно рекламной, решение рано или поздно находится. Благо, сложный и многогранный мир рекламы богат творческими, технически грамотными, людьми.

Зрительный аппарат человека устроен так, что его внимание лучше всего привлекает движение и цветовой контраст. Именно это и стало предпосылкой появления новой технологии в визуальной рекламе – технологии стерео- и анимационных изображений.

Новационность технологии заключается в том, что на плоских поверхностях разной площади можно получать движущиеся и объемные полноцветные изображения.

Свои первые шаги технология стереоизображений сделала достаточно давно. Многие помнят календарики, линейки и открытки "переливашки", на которых были изображены сюжеты из популярных мультфильмов. Наверное, стереоизображения так и осталась бы полузабытым "детским жанром", но стремительное развитие компьютерной техники и технологии производства пластиков дали им вторую жизнь. И опять же, "пытливые умы" рекламного мира не остались в стороне.

Первыми данную технологию в сфере рекламно-информационных носителей начали использовать рекламисты США и Японии. Идею быстро подхватили в Европе, в том числе - в Украине и России.

Технологический процесс представляет собой совмещение, подготовленного в специализированных компьютерных программах, изображения и тонкого (до 4 мм) текстурированного пластика – линзового фильтра. Текстура пластика достаточно мелкая, поэтому даже с небольшого расстояния она становиться практически незаметной. При смене угла наблюдения, зритель видит четкую смену кадров или объемный предмет с разных точек. Глубина всей сцены на таком тонком рекламоносителе может достигать 50 см. Причем часть объектов сцены как бы "висит в воздухе" перед плоскостью рекламоносителя.

Сфера применения стерео- и анимационных изображений достаточно широка:
	Оформление мест продаж (P.O.S. материалы)
	Оформление выставочных стендов
	Дизайн интерьеров
	Внешнее информационное оформление (лайтбоксы, ситилайты и т.д.)
	Малые формы рекламных и информационных носителей (открытки, V.I.P.- приглашения, клиентские карточки и т.д.)
	Канцтовары и сувенирная продукция (обложки блокнотов, календарики и т.д.)
	Элементы промоакций "собери и выиграй" (вставки в колпачки бутылок с безалкогольными напитками, вкладыши в чипсы и т.д.)

Стерео- и анимационная реклама легко привлекает и удерживает внимание потенциального покупателя. Это достигается благодаря эффектам объема и движения, представляемых данным продуктом.

Эффекты:
	Флип (Flip) - Два или несколько разных изображений в одной сцене, которые меняются в зависимости от угла зрения. Причем момент перехода происходит обязательно резко (скачкообразно). Таким образом, можно добиться нескольких "переходов". Классически применяется двойной флип. Например, логотип компании сменяется её рекламным слоганом.
	3D -эффект (Real 3D) - Появляется ощущение реальности объекта. В процессе создания сцены используются фотостереоряды реальных объектов и объекты компьютерного синтеза. Причем, часть сцены может размещаться, как за плоскостью постера, так и перед ней, словно находясь в воздухе.
	Эффект глубины (Depth effect) - Объекты находятся один за другим, создавая многоплановую сцену. Такая конвертация 2D изображений дает возможность построить перспективу. Например, на переднем плане бокал вина и виноградная кисть на фоне, значительно отдаленных, гор.
	Эффект масштаба (Zoom effect) - Динамичность объекта достигается сменой масштаба сцены. Например, название торговой марки приближается–удаляется, привлекая внимание движением. Этот эффект относится к группе анимационных эффектов.
	Эффект движения (Movie effect) - При смене угла зрения объекты сцены приходят в движение. Например, на рекламе моторных масел, работает двигатель. С помощью этого эффекта можно перенести на плоскость фрагменты телеролика. Причем зритель всегда сможет посмотреть сюжет сначала, не дожидаясь его окончания. Эффект движения также относится к группе анимационных эффектов.
	Морфический эффект (Morph effect) - одна сцена плавно трансформируется в другую, используя последовательные изображения. Например, аппетитное яблоко превращается в пачку сока. Этот эффект третий в группе анимационных эффектов
	Комбинированный эффект (Combined effect) – Несколько эффектов могут быть скомбинированы в одной сцене. Например, рядом с объемным, "выглядывающим" из плаката, бокалом с соком, логотип компании сменяется ее рекламным слоганом.

Не удивительно, что такое многообразие оптических преобразований и иллюзий нашло широкое применение в рекламной сфере. Стерео- и анимационные изображения изготавливаются в размерах от 2х2 см до 1,2х2,40м. Но и это не предел. Из листов возможна сборка довольно масштабных площадей. Например, первый в мире биллборд (3,5х12м), собранный из лентикулярных линз, появился в США, на одной из автострад летом 2001 года. На нем была размещена реклама проекта "CYBERWORLD" компании IMAX. Гигант автомобилестроения, FORD, оригинально и новаторски подошел к оформлению своего выставочного стенда: новый внедорожник был размещен на фоне стереоизображения необъятных просторов прерии Дикого Запада. Эффект получился настолько сильный, что даже на фотографии создается впечатление, словно за машиной открывается окно в мир другой, фантастической, реальности.

Не обошлось без стерео- и анимационных изображений и в индустрии напитков: в некоторых странах, они уже "прыгнули" на крышечку бутылок "Mirinda", несомненно стимулируя их сбыт.

В Германии, на костюмах всемирно известных HUGO BOSS, с недавнего времени, красуются этикетки с эффектом анимации. В том же стиле были изготовлены и разосланны приглашения на презентацию их новой парфюмерной коллекции. Стильно и нестандартно.

Особенно быстро стерео- и анимационные изображения влились в ряды P.O.S. материалов, став новыми, и весьма эффективным, инструментом в борьбе за внимание покупателя. Это не удивительно, так как с точки зрения психологии рекламы, наиболее способствуют переходу к действию или принятию позитивного решения объекты, которые вызывают желание "подойти", "рассмотреть" или "потрогать".

Уникальность стерео-анимационного рекламоносителя заключается в том, что наблюдатель, перемещаясь, самолично и непосредственно участвует в процессе смены изображения. Другими словами, стерео- и анимационные изображения способствуют психологическому присоединению наблюдателя действием к рекламируемой торговой марке. По уверениям мерчандайзеров, 80% решений о покупке товара конкретной торговой марки принимаются покупателем непосредственно на месте продажи. Врядли кто-то из производителей будет активно возражать против мотивации покупателя к приобретению именно его товаров.

Высокая эффективность постеров с анимационными эффектами отмечается, также, в местах вынужденного ожидания людей, например, возле касс супермаркета, на вокзале, в холле кинотеатра. Классически эффект движения применяется в метро вдоль линии эскалатора или в супермаркете – вдоль товарных рядов. Таким образом можно разместить несколько последовательных площадей, с тематикой одной торговой марки и разными сюжетами.

Некоторые фирмы предлагают заказчику разовую оплату линзового фильтра (на определенный период, конечно), а затем – дальнейшие расходы касаются только работ по подготовке и переклейке изображений. Два линзовых фильтра на одно рекламное место вполне обеспечивают оперативность замены рекламных сообщений. Кроме того, таким рекламоносителям, в отличии от дисплеев с принудительной сменой кадров, не требуется электромотор и элементы питания. Соответственно, даже частичное простаивание им не грозит.
Стерео-анимационные рекламоносители достаточно легкие и, соответственно, мобильные конструкции. Поэтому, в зависимости от поставленных задач их можно свободно перемещать на торговых площадях.

Объемные и движущиеся изображения легко привлекают внимание большинства посетителей магазина, т.к. значительно выделяются среди других рекламных материалов. Известно, что большинство продуктов-полуфабрикатов часто далеки от высокой эстетичной привлекательности, которая бы сподвигла покупателя к их немедленному приобретению. А вот продемонстрируйте готовые продукты из этого же полуфабриката объемными, "как в жизни", да еще и перед плоскостью постера – вряд ли кто-то сможет удержаться от их покупки.

Стерео- и анимационные изображения могут размещаться в разных конструкциях. В верхних частях промоционных тумб, фризах над товарными рядами, вертикальных и горизонтальных постерах в прикассовой зоне, рядом с товарами "своей" торговой марки, в качестве напольных и настольных дисплеев, а также во многих других воплощениях мерчандайзинговой мысли.

Стереоизображения также хорошо работают на просвет. И эффективно используются в качестве рекламно-информационного оформления баров, ресторанов и клубов, вставок в сити-лайты. При задней подсветке ощущение глубины сцены значительно увеличивается. Особенно эффектно смотрятся стереоизображения в тонких лайтбоксах. В них тонкая рамка и подсветка создают впечатляющий эффект ''окна в другое измерение''.

Профессионалы маркетинга и рекламы пророчат большое будущее стерео-анимационным рекламоносителям. Это неудивительно, ведь они получают в распоряжение новое средство коммуникаций, способствующее качественной передаче рекламного сообщения в весьма незаурядном стиле. Возможно, благодаря именно стереоизображениям, многие смелые творческие идеи смогут достойно воплотиться в жизнь.

Андрей Семенюк,
Менеджер по маркетингу
"Объединенные технологии"